Бізнес-освіта

Існують міфи, неправильні уявлення про маркетингові дослідження. Перш за все, це стосується того, що маркетингові дослідження завжди дорого стоять і їх можуть дозволити собі тільки крупні компанії. Насправді проблеми в управлінні бізнесом можуть виникнути незалежно від розміру бізнесу.
Таким чином, управлінські дослідження все одно необхідні, а ось вибір методів і підходів компанія може зробити відповідно до своїх цілей, завдань, ресурсів. Є дорогі методи, є менш дорогі. Менеджери повинні знати різні підходи, щоб мати можливість вибору.
Але неодмінною умовою є наявність спеціальних компетенцій у тих, хто займається дослідженнями, – без цього опиниться під питанням достовірність результатів.

Типова програма витрат по бюджету маркетингових досліджень:

1. Організаційні витрати.

1.1. Оплата праці штатних співробітників відділу маркетингу, зайнятих в програмах маркетингових досліджень.

1.2. Оплата праці позаштатних співробітників відділу маркетингу, зайнятих в програмах маркетингових досліджень.

1.3. Витрати на відрядження.

1.4. Накладні витрати.

2. Витрати на проведення маркетингових досліджень.

2.1. Вартість джерел інформації.

2.1.1. Підписка на періодичні видання і спеціальну літературу.

2.1.2. Абонування інформаційних систем.

2.1.3. Придбання типових пакетів інформації у спеціалізованих фірм.

2.2. Технічне забезпечення робіт.

2.2.1. Придбання спеціальних і витратних матеріалів.

2.2.2. Придбання спеціального устаткування.

2.2.3. Оплата послуг спеціалізованих фірм по обробці інформації, розмножувальним, поліграфічним і іншим роботам.

2.3. Оплата консультаційних послуг.

3. Замовлення на організацію і проведення маркетингових досліджень спеціалізованим фірмам.

1. Організаційні форми і способи проведення маркетингових досліджень
2. Приклад Використання маркетингових досліджень
3. Поняття досліджень в менеджменті і роль маркетингових досліджень
4. Типи маркетингових досліджень
5. Поняття маркетингового дослідження